OK

Mengungkap Misteri Kenapa Lokasi Indomaret dan Alfamart Selalu Berdekatan. Persaingan Sengit?

07/07/2022 by Nico Nadine

indomaret dan alfamart

Seperti yang kita tahu, Indomaret dan Alfamart merupakan dua minimarket yang mempunyai banyak cabang yang tersebar di seluruh daerah di Indonesia.

Jika diperhatikan, terdapat keunikan dari gerai kedua minimarket populer ini.

Meski sama-sama menjual kebutuhan sehari-hari yang produknya sama, kedua tokonya kerap dijumpai berada di lokasi yang berdekatan.

Sebenarnya apa alasan keduanya berada di lokasi yang berdekatan bahkan mungkin bersebelahan?

Untuk menjawabnya, simak apa saja alasannya di bawah ini!

Alasan Indomaret dan Alfamart Selalu Berdekatan

1. Menarik Konsumen Sebanyak-banyaknya

Salah satu alasan di balik fenomena lokasi toko yang berdekatan ini adalah sebagai salah satu bentuk strategi pemasaran.

Tujuannya agar mereka mendapatkan pasar yang lebih luas dan menarik konsumen sebanyak-banyaknya.

Adapun hal tersebut sesuai dengan konsep teori lokasi industri, yakni Hotelling Theory.

Hotelling Theory adalah teori yang menjelaskan dua persamaan jenis kegiatan ekonomi yang saling berdekatan dengan tujuan untuk menguasai pasar seluas-luasnya.

Teori tersebut akan berfokus pada pemilihan lokasi.

Presentasi keuntungannya sudah pasti 50:50 yang selanjutnya akan diserahkan kepada selera konsumen.

2. Bersaing Mendapatkan Konsumen

minimarket

sumber: viva.co.id

Jarak kedua toko yang berdekatan rupanya sengaja dibuat untuk bersaing.

Menurut laman bisnismuda, karena keduanya berada berdekatan, maka dua perusahaan ini mampu menunjukkan bahwa persaingan keduanya cukup sengit.

3. Menghemat Anggaran Riset

Alasan Indomaret dan Alfamart selalu berdekatan selanjutnya adalah untuk menghemat budget riset.

Jika salah satu gerai dibangun di lokasi tertentu, maka bisa dipastikan potensi pasarnya sudah bagus dan lolos uji kelayakan bisnis.

Hal ini menjadi salah satu rumus membangun gerai baru di kalangan usaha waralaba atau ritel minimarket.

4. Penggunaan Strategi Five Forces

indomaret-dan-alfamart

sumber: kumparan.com/Lukwanafif

Indomaret dan Alfamart sendiri diketahui menggunakan strategi Five Forces atau pendekatan Porter’s Five Forces.

Dilansir dari detik.com, metode ini digunakan untuk menganalisis serta mengidentifikasi kekuatan yang membentuk pola bisnis, di antaranya adalah sebagai berikut:

Competitive Rivalry

Lingkungan bisnis yang mempunyai tingkat kompetisi sangat tinggi antarperusahaan dan kompetitor perlu membuat sesuatu yang baru.

Saat sudah terjadi persaingan, perusahaan akan menciptakan inovasi baru agar produknya tidak kalah saing dari lawan bisnis.

Power of Supplier

Jumlah dan harga produk yang ditawarkan juga dipengaruhi oleh produk yang dihasilkan dari supplier.

Semakin sedikit supplier sebuah produk, semakin tinggi ketergantungan perusahaan terhadap supplier tersebut untuk memasok barang pada mereka.

Power of Buyer

Power of buyer adalah kemampuan konsumen dalam tawar menawar harga produk agar lebih murah.

Jadi, konsumen akan menimbang sendiri harga barang di Indomaret dan Alfamart lalu memutuskannya sendiri akan membeli di mana.

Threat of Substitute Product

Threat of substitute product adalah kekuatan yang datang dari produk atau barang pengganti dari barang yang akan dijual di perusahaan.

Produk pengganti ini dapat disebut sebagai produk substitusi yang memiliki fungsi serupa dengan produk perusahaan.

Threat of New Entry

Tidak mudah bagi pendatang baru untuk memasuki pasar atau industri tersebut.

Karena kekuatan perusahaan dipengaruhi oleh hambatan seperti biaya masuk, regulasi, kondisi ekonomi, dan hak paten.

Hal ini akan memengaruhi siapa yang lebih berkuasa dan lebih besar di lokasi tersebut.

5. Membangun Persepsi Konsumen

Mungkin di mata masyarakat umum, Indomaret dan Alfamart terlihat seperti saudara kandung yang memiliki banyak persamaan produk dan lokasinya yang berdekatan.

Namun, keduanya mengakui bahwa mereka memiliki keunggulannya masing-masing.

Kedua toko akan menunjukkan keunggulannya tersendiri untuk memikat hati pelanggan.

Ada yang mengusung keunggulan dari segi harga lebih murah, kapasitas toko lebih luas, pelayanan lebih ramah, atau kenyamanan suasana.

Sebagai contoh saat konsumen datang ke salah satu minimarket, maka para karyawan akan bertugas untuk membangun persepsi positif kepada pelanggan agar datang kembali ke gerai mereka.

***

Itulah alasan kenapa Indomaret dan Alfamart selalu berada di lokasi yang berdekatan.

Semoga informasi ini dapat bermanfaat, ya!

Jangan lupa, kunjungi artikel rumah123.com dan temukan artikel menarik lainnya.

Dapatkan kemudahan mencari hunian impian seperti di Roseville Soho Suite hanya di Rumah123.com, karena kami selalu #AdaBuatKamu.